“zoty中欧体育”《2015年消费市场发展报告》：形势下结构“变天”
日前，国家商务部研究院在京公布《2015年消费市场发展报告》认为，今年消费驱动型发展模式将基本奠定，消费增长速度、结构、热点、动力等将再次发生适当变化。消费率将在近十年中首次突破50%，位列三驾马车之首。消费快速增长动力切换基本已完成，首先从商品消费改向服务消费驱动。
由于经济上行压力必定传导到消费，预计2015年以社会消费品零售总额为代表的商品消费增长速度将不会更进一步上升。但是，服务消费的增长速度远高于商品消费。
其中，居住于、医疗保健、文教娱乐等服务消费的增长速度相比之下慢于食品类和衣着类，占到总消费的比重大幅度下跌，交通和通信快速增长更加显著，服务消费沦为夹住消费快速增长的主要动力。其次，从传统消费改向新型消费驱动。生活必需品和耐用品消费占到比上升，新型消费快速增长强大。
预计全年网上零售额快速增长仍将维持50%左右，占到社会消费品零售总额比重再行提升1个百分点，代表消费结构升级的商品销售显著慢于一般消费品。从城镇消费改向城镇化驱动。2015年我国农村居民农村居民收益增长速度仍将低于城镇1至2个百分点，城镇消费增长速度仍将高于农村，但是城镇消费占到总消费的比重将再行提升0.5个百分点。供给层面的市场定位区隔显著，高端消费与大众消费分野常态化。
国外知名品牌分化为高端大众消费品和高端奢华消费品。奢侈品中的入门级和中级品牌大幅度降价，褪色奢华的外衣，受到大众的欢迎。
个别顶尖的奢侈品价格依然结实，维持高端奢侈品的市场形象，主要符合极少数富足人群的高档生活方式必须。个性自定义与大众消费分野。
高端酒类消费分化为个性自定义的高端消费品和大众消费的系列酒，其中订做酒是为了符合消费者个性化市场需求，给客户带给更好的体验价值。地方一线、二线品牌以及大众品牌则通过电子商务构建亲民策略。因私消费与因公消费分野。因私消费的高档餐饮区隔日益显著。
原本面向因公消费的高端餐饮千方百计重返大众化，通过淘宝、网购和商场餐饮转型为大众消费场所。面向因私消费的高端餐饮将转型沦为一个服务小众群体的行业。而因公消费将不会被严苛容许标准、容许品种、容许场所。
超强高端酒店与大众消费分野。超强高端酒店由于市场定位具体，在消费市场将获得不错的业绩。
中端及经济型酒店主打大众消费，虽然利润率不低，但是由于消费人数众多，其每间可售房收益涨幅次于超强高端酒店。今后，智慧生活消费、绿色环保消费、全球时尚消费、文化体育消费将沦为今年的主要消费热点。智能化产品渗透到消费者生活的方方面面。
我国消费者对智能化生活，尤其是可穿着设备、智能电视等的消费心愿反感。有多达81%的中国消费者回应不愿缴纳更好来出售让生活更加便利的产品和服务。
对环境污染的注目之后唤起绿色身体健康消费快速增长。环保防水类产品以及绿色有机食品消费将维持较高的增长速度，新能源汽车销量将之后维持两倍以上的高速快速增长。此外，各种类型的文化单位希望获取更加多杰出文艺作品，政府逐步推进基本公共文化服务标准化均等化，不断扩大公共文化设施免费对外开放范围，增大文化消费与发达国家的距离。体育用品消费和体育服务消费皆呈现差异化、个性化和便利简化的消费趋势。
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